Yılın en ilham verici haftası Brand Week Istanbul, 14. yılında programını da deneyimini de genişletiyor. 4–6 Kasım’da Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek Brand Week Istanbul; “Türbülans” teması altında, dünyaca ünlü konuşmacıları, akademileri ve 2026’ya özel yeni içerik alanlarıyla iş, yaratıcılık ve kültür dünyasını yeniden bir araya getirecek.
Dünyaca ünlü uzmanlar Brand Week Istanbul’da
Brand Week Istanbul’ın 2026 programı, sınırları değiştiren ve iş dünyasını yeniden tanımlayan uluslararası ve yerel isimleri bir araya getiriyor.
İki Oscar ödüllü yönetmen Asghar Farhadi, hikâye anlatıcılığının insanı ve toplumu anlamadaki gücünü Brand Week Istanbul sahnesine taşıyacak. Android biliminin dünyadaki öncü isimlerinden Hiroshi Ishiguro, insan ile makine arasındaki sınırların giderek belirsizleştiği bir dünyada robotlar, avatarlar ve genişleyen benlik kavramı üzerine konuşacak.
Küresel pazarlama dünyasının en etkili liderlerinden Frank Cooper III de Brand Week Istanbul’ın bu yılki yıldız isimleri arasında. PepsiCo’dan BuzzFeed’e, BlackRock’tan dünyanın önde gelen markalarına uzanan kariyeri boyunca pazarlama, kültür ve iş dünyası arasındaki ilişkiyi yeniden tanımlayan Cooper; markaların yalnızca görünür olmakla yetinemeyeceği, kültürde anlamlı bir yer edinerek büyümesi gereken yeni dönemi Brand Week Istanbul sahnesinde ele alacak.
Strateji dünyasının öne çıkan isimlerinden Faris Yakob, markaların değişen kültür ve medya ortamında nasıl düşünmesi gerektiğine odaklanırken; Oxford Saïd Business School’dan Trudi Lang, belirsizlik dönemlerinde stratejinin nasıl yeniden kurulabileceğini tartışacak.
14 farklı sahne, yüzlerce farklı perspektif
Brand Week Istanbul, 14 farklı sahnede iş dünyasının ve yaratıcılığın nabzını tutacak.
Inspiration Hall yaratıcılık, kültür ve dünyayı değiştiren büyük fikirleri ele alacak; Brands & Trends, marka stratejisinden yapay zekâya, yeni büyüme modellerinden değişen tüketici davranışlarına uzanan iş dünyası gündemini işleyecek; Healing Hall ise zihin ve beden sağlığından iyi yaşama, dayanıklılıktan yeni sağlık teknolojilerine kadar insanın geleceğini odağına alacak.
Yönetmenlerden yaratıcı liderlere, marka yöneticilerinden bilim insanlarına uzanan farklı disiplinlerden isimler, üç gün boyunca dünyanın, iş dünyasının ve insanın geçirdiği dönüşümü farklı perspektiflerden Brand Week Istanbul sahnelerine taşıyacak.
Fikirden Uygulamaya: Brand Week Istanbul’un Akademileri
Brand Week Istanbul, farklı uzmanlık alanlarında derinleşmek ve sahnedeki fikirleri öğrenme deneyimine dönüştürmek isteyen katılımcılar için bu yıl da özel programlar sunacak. Strateji Akademisi, değişen dünyada geçerliliğini koruyan strateji prensiplerini marka mimarisi, konumlandırma, segmentasyon, içgörü geliştirme ve gerçek vaka analizleri üzerinden ele alacak.
Brand Academy, pazarlamanın geleceğini anlamak isteyen profesyonelleri; değişen tüketici davranışları, marka stratejisi, yaratıcılık, yapay zekâ, veri ve teknoloji ekseninde yeni döneme hazırlayacak. Program, yaratıcı düşünmenin yanında değişimi okuyabilen ve bunu marka değerine dönüştürebilen yeni nesil pazarlama yaklaşımına odaklanacak.
WPP Media Medya Akademisi ise yapay zekâ çağında medyanın ve büyümenin değişen kurallarını mercek altına alacak. Yapay zekânın medya ve pazarlamaya etkisinden veri odaklı karar almaya, yeni nesil araçlardan gerçek vaka analizlerine uzanan içeriklerle teknoloji, medya ve iş sonuçları arasındaki yeni ilişkiyi inceleyecek.
Brand Week Istanbul’ın öğrenme ve gelişim alanlarından biri olan Portfolyo Buluşmaları da Creative Society işbirliğiyle geleceğin yaratıcı yeteneklerini sektörün deneyimli isimleriyle bir araya getirecek. Seçilecek tasarım öğrencileri ve junior art direktörler, çalışmalarını önde gelen yaratıcı profesyonellere sunarak doğrudan geri bildirim ve sektörle temas fırsatı yakalayacak.
2026 yılındaki yenilikler
Brand Week Istanbul, 14. yılında yalnızca içeriğini değil, programın yapısını ve izleyici deneyimini de genişletiyor. Akademilerin yanı sıra 2026 programına eklenen yeni alan ve formatlar, gündemin hızla büyüyen meselelerini kendi bağlamları içinde ele alacak.
COP31 Preview
Kasım ayında Antalya’da gerçekleşecek COP31 öncesinde Brand Week Istanbul, iklim gündemine erkenden bakacak. COP31 Preview, iklim meselesini yalnızca sürdürülebilirlik ekseninde değil; ekonomi, iş dünyası, tüketici davranışları ve marka stratejileri üzerindeki etkileriyle tartışacak. Türkiye’nin küresel iklim gündeminin merkezine yaklaşmasıyla birlikte şirketlerin karşılaşacağı yeni sorumluluklar, riskler ve fırsatlar farklı disiplinlerden isimlerle masaya yatırılacak.
Karar Odası
Verinin eksik, zamanın dar ve sonucun belirsiz olduğu anlarda nasıl karar verilir? Karar Odası, klasik konferans formatının dışına çıkarak katılımcıları doğrudan kararın verildiği ana taşıyacak. Gerçek hayata yakın kriz senaryoları, değişen koşullar ve beklenmedik gelişmeler üzerinden farklı kararların sonuçları görünür hâle gelecek. İzleyicinin yalnızca dinlemediği, karar masasına da oturduğu yeni bir Brand Week Istanbul deneyimi yaratılacak.
Sports & Culture Stage
Sporun etkisi artık saha ve skor tabelasının çok ötesine uzanıyor. Moda, müzik, içerik, topluluk ve gündelik hayatla birleşen spor; yeni bir kültürel alan yaratıyor. Sports & Culture Stage, taraftarlığın nasıl bir kimliğe ve topluluğa dönüştüğünden sporcuların yeni nesil kültür figürleri hâline gelişine, markaların bu güçlü aidiyet dünyasında nasıl yer bulabileceğine kadar sporun saha dışındaki büyüyen etkisini inceleyecek.
Longevity & Wellbeing
Daha uzun yaşamak kadar daha sağlıklı, üretken ve nitelikli yaşamak da yeni ekonominin temel meselelerinden biri hâline geliyor. Longevity & Wellbeing, sağlıklı yaş alma, zihinsel ve fiziksel iyi oluş, yeni sağlık teknolojileri ve değişen yaşam beklentileri üzerinden insanın geleceğine bakacak. Uzun ömrün aynı anda bireysel bir beklentiye, büyüyen bir pazara ve şirketler için yeni bir sorumluluk alanına dönüşmesi bilim, teknoloji, iş dünyası ve yaşam kültürünün kesişiminde tartışılacak.
Retail Media & Commerce
Tüketicinin ürünü gördüğü, araştırdığı ve satın aldığı kanallar birbirine karışırken perakende de yalnızca bir satış noktası olmaktan çıkıp medya platformuna dönüşüyor. Retail Media & Commerce; retail media ağlarından sosyal ticarete, live commerce’dan kişiselleştirmeye uzanan yeni alışveriş ekosistemini inceleyecek. Markalar, perakendeciler, platformlar ve teknoloji şirketleri; rafın, ekranın, içeriğin ve sepetin aynı anda çalıştığı bu yeni düzende büyümenin yeni kaynaklarını tartışacak.
B2B Marketing
Uzun satın alma döngüleri, çok sayıda karar verici ve yüksek riskli tercihler B2B dünyasında kendine özgü bir marka yaklaşımını zorunlu kılıyor. B2B Marketing içerikleri; aylar sürebilen karar süreçlerinde markaların nasıl akılda kaldığını, güvenin nasıl inşa edildiğini ve kanaat önderliğinden içeriğe, deneyimden satış ekiplerine kadar farklı temas noktalarının nasıl birlikte çalışabileceğini ele alacak. B2B pazarlama böylece satışın destekleyici unsuru olarak değil, büyümenin ve marka değerinin temel bileşenlerinden biri olarak Brand Week Istanbul programındaki yerini alacak.
Creator Economy Academy
Creator economy, içerik üretiminin ötesine geçerek kendi iş modelleri, meslekleri ve kuralları olan bağımsız bir ekosisteme dönüşüyor. Creator Economy Academy; markaları, ajansları, creator’ları, platformları ve sektörün diğer aktörlerini bir araya getirerek creator seçiminden ölçümlemeye, bütçelemeden kullanım haklarına ve yeni gelir modellerine kadar bu ekonominin temel meselelerini ele alacak. Üç güne yayılan 15 seans, sektörün işleyişini hem global gelişmeler hem de Türkiye pratiği üzerinden tartışacak.
Satış Akademisi
Müşteriye ulaşmanın, dikkat çekmenin ve doğru müşteriyi kazanmanın her zamankinden daha zor olduğu bir dönemde satış, yalnızca bir sonuç değil; başlı başına bir rekabet alanına dönüşüyor. Fiyat baskısının arttığı, tüketicinin daha seçici davrandığı ve yapay zekânın satın alma sürecine doğrudan dahil olduğu yeni dünyada, satışın kuralları da yeniden yazılıyor.
Brand Week Istanbul’un Satış Akademisi programı, satışın bugünkü dinamiklerini farklı disiplinler üzerinden ele alarak niyetin eyleme, ilginin karara dönüştüğü anlara odaklanacak.
Yeni sahneler, yeni uzmanlık alanları ve farklı katılım biçimleriyle Brand Week Istanbul, 14. yılında dünyanın geçirdiği dönüşümü yalnızca anlatmıyor; izleyicisini bu dönüşümün farklı katmanlarının içine taşıyan daha kapsamlı bir deneyime dönüşüyor.
Güçlü iş birlikleriyle büyüyen bir deneyim
Brand Week Istanbul, bu yıl da alanında öncü kurumların desteğiyle sahneye çıkıyor. Garanti BBVA, Ford ve Orzax’ın kurumsal sponsorluğunda gerçekleşecek etkinlik, iş dünyası, finans, otomotiv ve sağlık sektörlerinden güçlü iş birlikleriyle katılımcılarına daha zengin bir içerik ve deneyim sunacak.
Brand Week Istanbul, 4–6 Kasım 2026’da “Türbülans”ın içinden geleceğe bakmak üzere yeniden Haliç Kongre Merkezi’nde.
