Küresel pazarlarda güçlü olmak artık yalnızca üretmekten geçmiyor. Üretilen değeri markalaştırmak ve dünyaya doğru anlatmak gerekiyor. Türkiye’nin üretim gücü, zengin gastronomisi, kültürel mirası ve doğal kaynakları bu açıdan önemli bir avantaj sunuyor. Ancak kaliteli bir ürüne sahip olmak kadar, ona güçlü bir kimlik kazandırmak, hikâyesini doğru anlatmak ve uluslararası pazarlarda doğru konumlandırmak da büyük önem taşıyor. Bu nedenle markalaşma, Türkiye için yalnızca ticari bir tercih değil, ekonomik değer ve küresel rekabet açısından stratejik bir öncelik olarak öne çıkıyor.
Dünya artık yalnızca ne ürettiğinize değil, onu nasıl markalaştırdığınıza da bakıyor. Türkiye’nin güçlü üretim kapasitesi, kültürel mirası, gastronomik zenginliği ve doğal kaynaklarının dünya pazarlarında hak ettiği ekonomik değere ulaşabilmesi için markalaşmanın stratejik bir öncelik haline gelmesi gerektiğine dikkat çeken Marka ve İletişim Uzmanı Hatice Kumalar, “Markalaşma Türkiye için artık yalnızca ticari bir tercih değil, milli bir mesele olmalıdır” dedi.
Günümüzde ülkelerin yalnızca ürünleriyle değil, yarattıkları markalar, deneyimler, yaşam biçimleri ve hikâyelerle tanındığını belirten Kumalar, “Amerika dediğimizde küresel fast food zincirlerinden teknoloji markalarına uzanan dev bir marka ekonomisi; İtalya ve Fransa dediğimizde moda, tasarım, gastronomi ve lüks yaşam kültürü geliyor aklımıza. İsviçre güveni, kaliteyi ve yüksek yaşam standardını, Bali dinginliği, doğayla bütünleşmeyi ve sağlıklı yaşamı bir deneyime dönüştürüyor. Dubai vergi avantajlarını, ticari kolaylıkları, lüksü ve yatırım fırsatlarını güçlü bir destinasyon markasının parçası haline getiriyor. Yani ülkeler artık yalnızca ürün satmıyor. Algı, deneyim, yaşam biçimi ve hikâye satıyor.” ifadelerini kullandı.
“Elimizde Olağanüstü Bir Değer Var”
Türkiye’nin coğrafi, kültürel ve gastronomik değerlerinin güçlü bir marka potansiyeli taşıdığını belirten Kumalar, “Çünkü elimizde olağanüstü bir değer var. Dünyanın en güzel coğrafyalarından birinde yaşıyoruz. Üç tarafımız denizlerle çevrili; tabiatımız, tarihimiz ve kültürel çeşitliliğimiz benzersiz. Gastronomimiz ise bu topraklardan geçmiş medeniyetlerin, göçlerin, kültürlerin ve yüzlerce yıllık toplumsal hafızanın adeta sofradaki karşılığı.” dedi.
Türkiye’nin ürün zenginliğine de dikkat çeken Kumalar, “Zeytinyağımızdan peynirimize, üzümümüzden tahıllarımıza; baharatlarımızdan otlarımıza, sebzelerimizden meyvelerimize kadar olağanüstü bir ürün zenginliğimiz var. Fakat kaliteli bir ürüne sahip olmak tek başına yetmiyor. Dünyanın en iyi ürününü üretebilirsiniz. Ancak onu markalaştıramıyorsanız yarattığınız ekonomik değerin önemli bir bölümünü masada bırakıyorsunuz.” diye konuştu.
“Markalaşmak İçin Hiçbir Zaman Geç Değildir”
Türkiye’nin bazı ürünlerinin uluslararası pazarlarda başka ülkeler tarafından sahiplenildiğine dikkat çeken Kumalar, buna rağmen markalaşma konusunda geç kalınmadığını vurgulayarak, “Bugün zamanında sahiplenemediğimiz, hikâyesini anlatamadığımız ve yeterince markalaştıramadığımız bazı ürünlerimizin başka ülkeler tarafından uluslararası pazarlarda sahiplenildiğini görüyoruz, olsun. Markalaşmak için hiçbir zaman geç değildir. Çünkü gerçek kalite ve gerçek lezzet eninde sonunda fark yaratır. Ancak bunun için üretmek kadar ürettiğimiz değeri anlatmayı da öğrenmemiz gerekiyor.” dedi.
Markalaşmanın yalnızca satış artışı anlamına gelmediğini belirten Kumalar, “Çünkü markalaştığınızda yalnızca daha fazla satış yapmazsınız. Ürününüzün değerini yükseltirsiniz. Emeğiniz hak ettiği ekonomik karşılığı bulur. İtibarınız artar. Uluslararası pazarlarda pazarlık gücünüz yükselir ve en önemlisi, yarattığınız katma değer ülkenizde kalır.” ifadelerini kullandı.
Marka İnşasında Hikâye ve Tutarlılık Öne Çıkıyor
Güçlü bir markanın öncelikle kendi hikâyesini bilmesi gerektiğini belirten Kumalar, marka kimliği ve değerlerinin uzun vadede korunmasının önemine dikkat çekerek, “Öncelikle hikâyenizi bilmelisiniz. Çünkü markalar da insanlar gibidir. Bir karakterleri, kişilikleri, değerleri, amaçları ve dünyaya söylemek istedikleri bir söz vardır. Markanızın neden var olduğunu tanımlamalısınız. Ardından marka kimliğinizi, değerlerinizi ve vaatlerinizi adeta sarsılmaz bir anayasa gibi korumalısınız. Yıllar geçebilir, kuşaklar değişebilir, iletişim araçları dönüşebilir. Ancak markanızın temel değerleri değişmemelidir.” dedi.
Ürün ve hizmetin iletişimde verilen vaadi mutlaka karşılaması gerektiğini vurgulayan Kumalar, “Çünkü hiçbir iletişim stratejisi kötü bir deneyimi sonsuza kadar örtemez. Söyleminizle davranışınız, görüntünüzle hizmetiniz, vaatlerinizle performansınız birbirini tamamlamalıdır.” diye konuştu.
Dijital Çağda Görünür Olmak Yetmiyor
Dijitalleşmeyle birlikte markaların tüketicilerle kurduğu iletişimin de dönüşmesi gerektiğini belirten Kumalar, günümüzde yalnızca görünür olmanın güçlü bir marka olmak için yeterli olmadığını söyleyerek, “Her gün yüzlerce mesaja, görüntüye, habere ve uyarana maruz kalıyoruz. Dezenformasyonun arttığı, dikkat sürelerinin kısaldığı böyle bir dünyada bir kez görünmek artık hiçbir şey ifade etmiyor. Markalaşmanın en önemli kelimelerinden biri sürdürülebilirliktir. Tüketicinin size kolaylıkla ulaşabilmesi, sizi tanıyabilmesi ve deneyimleyebilmesi gerekir. Yaratıcı projeler, etkinlikler, kampanyalar ve doğru iletişim çalışmalarıyla insanların hayatına dokunmalı; yalnızca satın aldıkları bir ürün değil, hayatlarının bir parçası olmalısınız. Çünkü güçlü markalar tüketicileriyle yalnızca ticari değil, duygusal bir bağ kurar.” dedi.
Markalaşma Seferberliğine İhtiyacımız Var
Türkiye’nin sahip olduğu üretim gücünün küresel pazarlarda daha yüksek bir değere dönüşebilmesi için markalaşma konusunda kapsamlı ve sürekli eğitim çalışmalarına ihtiyaç olduğunu belirten Marka ve İletişim Uzmanı Hatice Kumalar, ticaret ve sanayi odaları, ihracatçı birlikleri ve ilgili kurumların bu süreçte daha aktif rol üstlenmesi gerektiğini söyledi.
Markalaşma eğitimlerinin üreticilerin dünya pazarlarındaki rekabet gücünü artıracağını ifade eden Kumalar, “Üreticilerimize yalnızca nasıl daha fazla üreteceklerini değil, ürettikleri değeri nasıl markalaştıracaklarını, nasıl anlatacaklarını ve dünyaya nasıl taşıyacaklarını da öğretmeliyiz. Ben de yıllarını marka ve iletişim alanına vermiş bir iletişimci olarak bu konuda ihtiyaç duyulan her yerde gönüllü eğitmen olmaya hazırım. Ülkemizi seviyorsak bunu yalnızca söylemlerimizle değil, somut adımlarımızla göstermeliyiz. Daha iyi üretmeliyiz. Daha iyi anlatmalıyız. Daha cesur markalaşmalıyız. Ve sahip olduğumuz değerleri dünyaya biz anlatmalıyız. Şimdi bize düşen, bu mirası katma değere, itibara ve dünya markalarına dönüştürmek. Türkiye üretiyorsa, Türkiye markalaşmalı.” dedi.
