KOBİ’ler büyümek için dijital kanallara giderek daha fazla yatırım yapıyor ancak aynı dijital ayak izi artık daha yoğun bir şekilde hedef alınıyor. Kötü amaçlı reklam kampanyaları, buluta sızma girişimleri ve sponsorlu içerik yoluyla kimlik avı artık münferit olaylar değil. KOBİ’ler katmanlı korumaya yatırım yaparak ve çalışanlarını eğiterek reklam yatırımlarını ve iş operasyonlarını modern tehdit ortamına karşı daha iyi koruyabilirler. Siber güvenlik şirketi ESET, KOBİ’lerin artan siber tehditlere karşı nasıl bir güvenlik stratejisi oluşturması gerektiğine yönelik önerilerini paylaştı.
Sosyal medya siteleri de dâhil olmak üzere internetin çevrimiçi reklam ağları, yüksek hedefli kitlelere uygun maliyetli erişim sunarak küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ’ler) için bir pazarlama can simidi hâline geldi. KOBİ’ler minimum harcama ile hızlı bir şekilde marka bilinirliği oluşturabilir ve platform tabanlı reklam kampanyaları aracılığıyla dönüşüm sağlayabilir. Ancak her paylaşımın, beğeninin ve ücretli tanıtımın altında giderek büyüyen bir siber güvenlik endişesi yatıyor: Çalışanların kötü niyetli içeriğin yayılmasında istemeden oynadıkları rol. 2025’te reklam alanı, artık yasal promosyonlar kisvesi altında kimlik avı kampanyaları, kötü amaçlı yazılımlar ve dolandırıcılık planları sunmak için aktif olarak istismar edilen önemli bir saldırı vektörüne dönüştü. Bu “kötü amaçlı reklamcılık” yalnızca çevrimiçi reklamcılığa olan güveni zayıflatmakla kalmıyor, aynı zamanda ticari faaliyetleri de doğrudan tehdit ediyor.
İyi niyetli çalışanlar görünüşte yasal olan reklamları veya promosyonları paylaştıklarında bilmeden güvenilir profesyonel ağlarda tehlikeli içerik yayabilirler. Güvenlik ekipleri, kötü amaçlı reklamları yalnızca bireysel bir kullanıcı riski olarak değil, aynı zamanda ekipler ve departmanlar arasında tehditleri artırabilecek bir sosyal vektör olarak da ele almalıdır. Düzenli eğitim, güvenli tarama politikaları ve tarayıcı güçlendirme, maruziyeti en aza indirmek için kritik öneme sahiptir.
Kötü amaçlı reklamcılık güveni nasıl istismar ediyor?
2024 yılında, kullanıcıların yüzde 70’inden fazlası çevrimiçi reklamların en az yarısını güvenilmez olarak algıladı. Siber suçlular, özel günler ve tatil sezonlarında sosyal mühendislik taktiklerinden giderek daha fazla yararlandı. ESET araştırmacıları, 2024 yılının ikinci yarısında sosyal ağlardaki reklamları kötüye kullanan çeşitli kimlik avı yöntemleri de tespit etti. Günümüz saldırganları, yasal yazılım indirmelerini veya promosyon içeriklerini taklit eden ücretli reklam yerleşimlerine yatırım yapıyor. Bu strateji, kötü niyetli bağlantıların arama motoru sonuçlarının en üstünde veya sosyal medyada sponsorlu gönderiler olarak görünmesini sağlıyor ve tehlike burada derinleşiyor: Siber suçlular hem sosyal medyanın hem de iş arkadaşlarının etkileşimlerinin güven üzerine kurulu olduğunu bilirler. Birçok KOBİ’de çalışanlar, intranet üzerinde reklamları veya sektörle ilgili içerikleri sık sık yeniden paylaşarak çoğaltıcı görevi görür. Bir çalışanın muhakemesine güvenen iş arkadaşları, müşteriler ve ortakların, çalışanın paylaştığı gönderilerle etkileşime geçme olasılığı daha yüksektir ve bu da saldırının etki alanını genişletir.
Riskleri azaltmanın yolları
Bu riskleri azaltmak için KOBİ’ler geleneksel güvenlik çözümlerinin ötesine bakmalı ve bu saldırıların çoğunun çekiş kazandığı insan unsuruna odaklanmalıdır.
Sosyal medya eğitimini güvenlik farkındalığının bir parçası olarak uygulayın ve temel oltalama simülasyonlarının ötesine geçin. Çalışanları çevrimiçi reklamları eleştirel bir gözle değerlendirmeleri ve özellikle de bilmedikleri kaynaklardan geliyorsa yeniden paylaşmadan önce promosyonları doğrulamaları için eğitin. İş ortamlarında tanıtım amaçlı içerik paylaşımına ilişkin net politikalar uygulayın. Doğrulanmış bağlantı kontrol araçları kullanın ve şüpheli URL’leri dâhili olarak paylaşılmadan önce işaretleyebilen bağlantı tarayıcılarının veya tarayıcı eklentilerinin kullanımını teşvik edin. Bağlantı paylaşımını sınırlandırmak için iş birliği platformlarını yapılandırın veya ekip kanallarında paylaşılan harici içerikler için moderasyon iş akışları uygulayın. ESET Endpoint Security gibi yalnızca tarayıcı etkinliğini taramakla kalmayan, aynı zamanda sistem içindeki tehditleri de algılayan ve engelleyen uç nokta korumasından yararlanın. Bir raporlama kültürü oluşturun ve çalışanların şüpheli reklamları veya paylaştıkları bağlantıları bildirmelerini kolaylaştırın ve cezalandırıcı olmaktan çıkarın, böylece potansiyel tehditler erkenden kontrol altına alınabilir.
