2026’da tüketicilerinin gönlüne taht kuran markalara ödülleri Brand Week Istanbul sahnesinde takdim edildi.
MediaCat ve Ipsos tarafından 2007’den bu yana gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırmasına göre 2026’da tüketicilerin gönlüne girmeyi başaran markalar, bugün Brand Week Istanbul sahnesinde düzenlenen törenle ödüllerine kavuştu.
MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan’ın araştırmaya ve bu yılki kategorilere dair detayları paylaşmasının ardından ödüller, marka temsilcilerine takdim edildi.
Pelin Özkan’ın ardından sahneye çıkan Ipsos Türkiye’den Özge Sönmez, araştırmanın metodolojisini ve bu yıl öne çıkan bulgularını paylaştı. Türkiye genelinde iki bin kişiyle gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarını değerlendiren Sönmez, Kurukahveci Mehmet Efendi ve Molfix örnekleri üzerinden yerel markaların tüketicilerle kurduğu kültürel bağa dikkat çekti. Son dönemde öne çıkan marka güveni tartışmalarına da değinen Sönmez, Ipsos’un Türkiye BHT veri tabanındaki analizlerin güvenin kritik bir unsur olduğunu, ancak marka arzusunu ve tüketici tercihlerini açıklayan tek faktör olmadığını ortaya koyduğunu belirtti. Otomotiv, kredi kartı ve salça gibi kategorilerde rekabetin oldukça yakın seyrettiğini vurgulayan Sönmez, kalıcı liderlik için zihin payının yanı sıra duygusal yakınlığın ve marka performansının da önem taşıdığına dikkat çekti.
Türkiye’nin En Sevilen Markaları 2026
- Akaryakıt: Shell
- Ambalajlı Su: Erikli
- Bebek Bezi: Molfix
- Beyaz Eşya: Arçelik
- Çamaşır Suyu: Domestos
- Çikolata Kaplamalı Gofret: Ülker
- E-Ticaret: Trendyol
- Eve/İşe Yemek Siparişi Online Sitesi: Yemeksepeti
- Kahve: Kurukahveci Mehmet Efendi
- Kredi Kartı: Bonus (Garanti BBVA)
- Online Market: Migros One
- Pizza: Domino’s
- Saç Bakım: Elidor
- Salça: Tat
- Süpermarket: Migros
- Ütü: Philips
Metodoloji
Türkiye’nin Lovemark’ları 2026 araştırması MediaCat önderliğinde lpsos tarafından hayata geçirilmiştir. Araştırma 15-55 yaş aralığında, kadın-erkek oranı eşit, Türkiye temsili 2.000 kişinin katılımıyla bilgisayar destekli telefon görüşmeleri tekniği (CATI) yöntemi kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Genel itibarıyla araştırmanın amacı, Türkiye’de rekabetin ve iletişim faaliyetlerinin yoğun olduğu veya merak konusu olan belirli kategorilerde hangi markanın “Lovemark” olduğunu tespit etmektir. Kategoriler, her yılın başında MediaCat önderliğinde tarafların görüşleriyle belirlenmektedir. Sonuçlarda mevsimsellik etkisini azaltmak üzere araştırmanın veri toplama periyodu geniş tutulmaktadır. 16 kategorinin sorgulandığı araştırmaya bayram ve resmi tatillerde ara verilmiştir. 2016’da yenilenen Lovemark analiz yaklaşımında olduğu gibi bu yıl da markanın zihin payı, duygusal olarak yakınlık derecesi, beklenti ve ihtiyaçları karşılama düzeyi ile asla vazgeçilemeyecek kadar sevilip sevilmediği dikkate alınıp Yapısal Eşitlik Modeli (SEM) yaklaşımı kullanılarak hesaplama yapılmıştır.
