Adjust’ın yayımladığı “Mobil Uygulama Trendleri Raporu, Türkiye 2026”, oyun, finans ve e-ticaret uygulamalarındaki büyümenin küresel ortalamaların önüne geçtiğini ortaya koyarken, yapay zekanın Türkiye’nin mobil ekosistemindeki dönüştürücü rolünü tüm boyutlarıyla gözler önüne seriyor. Bu kapsamlı raporu mercek altına alarak, Türkiye’yi yalnızca uygulama tüketen değil, giderek daha fazla üreten ve ihraç eden bir pazara dönüştüren temel dinamikleri ve mobil uygulama performansındaki stratejik gelişmeleri inceliyoruz.
Türkiye, 2026’ya dünyanın en bağlantılı pazarlarından biri olarak girdi. 87,7 milyonluk nüfusun 81,9 milyonu aktif mobil bağlantıya sahip; internet kullanım oranı %88,3’e, mobil penetrasyon %93,3’e ulaşmış durumda. Medyan yaşın 33,5 olması, kullanıcı tabanını uygulama etkileşimi açısından en değerli döneminde tutuyor. Bağlanabilirlik ile genç nüfusun bu birleşimi, hem küresel platformların hem de Türk geliştiricilerin önceliği bu pazara vermesinin temel nedeni.
Oyun tarafında Türkiye artık bir üretici konumunda. Türk oyun geliştiricileri 2025’te dünya genelinde 2,76 milyar dolar gelir elde etti; 2020’deki 504 milyon dolardan %450 artışla gelen bu rakam, ülkenin küresel mobil oyun pazarındaki payını %1’den %5’e taşıdı. Aynı yıl Türk oyuncuların yurt içinde oyunlara harcadığı 347 milyon dolarla karşılaştırıldığında tablo netleşiyor: burası oyun satın alan değil, oyun üreten bir ülke. Yalnızca Dream Games 2025’te 1,7 milyar dolar gelir elde ederken, stüdyonun Royal Match ve Royal Kingdom oyunları lansmanlarından bu yana toplam 5,2 milyar doları aştı. Bu ivme Adjust verilerine de yansıyor: oyun oturumları H1 2026’da küresel ortalamayla aynı hızda büyürken, ortalama oturum süresi iki yılda %8 artışla 33,69 dakikaya ulaştı.
E-ticaret, Türkiye dijital ekonomisinin lokomotiflerinden biri olmayı sürdürüyor. Ülkenin e-ticaret hacmi 2025’te %52,2 artışla 115,43 milyar dolara ulaştı ve Ticaret Bakanlığı verileri Türkiye’yi 2030’a kadar dünyanın en hızlı büyüyen dördüncü e-ticaret pazarı olma yolunda gösteriyor. Ülkenin amiral gemisi pazar yeri Trendyol, hızlı moda alanında Zara ve Asos’u geride bırakarak küresel ölçekte üçüncü sıraya yerleşti. Adjust verilerine göre Türkiye, H1 2026’da e-ticaret oturum büyümesinde küresel ortalamanın belirgin şekilde önüne geçerek pazarın liderleri arasında yer aldı.
Finans ise raporda ölçülen tüm dikeyler içinde kullanıcı tutundurmada en güçlü performansı gösterdi; Türkiye, hem MENAT hem de global karşılaştırmaları her aşamada geride bıraktı. Mobil, Türkiye’de bankacılığın bir kanalı olmaktan çıkıp müşterilerin finansal hayatlarının merkezine yerleşmiş durumda. Alt dikeyler arasında hisse senedi işlem uygulamaları hem indirme hem oturum tarafında en hızlı büyüyen kategori olurken, kripto ve BNPL gibi alanlar da ilgi çekmeye devam ediyor.
Raporun en dikkat çekici başlığı ise yapay zeka. Türkiye’de üretken yapay zeka uygulamalarının indirmeleri bir yılda 33,3 milyondan 82,9 milyona çıkarken (+%149), uygulamalarda geçirilen süre %375 artışla 926 milyon saate ulaştı; bu oran %259’luk global büyümenin oldukça üzerinde. Tamamen Türkiye’de geliştirilen Codeway ve HubX gibi şirketler yüzlerce milyon kullanıcıya erişiyor; HubX, Ağustos 2026’da Point72’den aldığı 75 milyon dolara varan yatırımla Türkiye’nin 8. ve ilk yapay zeka odaklı unicorn’u oldu. Aynı ay yürürlüğe giren 2026–2030 Yapay Zeka Eylem Planı, Ulusal Yapay Zeka Araştırma Fonu ve Yapay Zeka Büyüme Fonu’nu hayata geçirdi. Yapay zeka, milyonlarca kişinin telefonundaki bankacılık ve alışveriş uygulamalarının da içine yerleşiyor: Garanti BBVA’nın asistanı Ugi geçtiğimiz yıl 8 milyon müşteri için 73 milyon görüşme yönetirken, Trendyol yapay zekayı büyümesinin “işletim sistemi” olarak konumlandırıyor.
Başak Zerman, Adjust Satış Direktörü META raporu şöyle değerlendiriyor: “Türkiye’nin teknoloji ekosistemine yönelen büyük küresel yatırımlarla birlikte pazar, değerini dünya sahnesinde kanıtladı. 2026’da bu ivmeyi değere dönüştürmek büyük bir hassasiyet gerektiriyor. Pazarlamacılar, öngörücü yapay zeka analitiğini gizlilik öncelikli ölçümleme ile birleştirerek yüksek değerli sermayeyi sürdürülebilir ve uzun vadeli yatırım getirisine dönüştürebilir.”
Geniş ve internete bağlı kullanıcı tabanı, güçlü altyapısı ve destekleyici politikalarıyla Türkiye, sürdürülebilir uygulama büyümesi için çok elverişli bir konumda. Ülkenin yerli üretken yapay zeka pazarının 2025’teki 410 milyon dolardan 2034’e kadar 1,6 milyar dolara, yani neredeyse dört katına çıkması bekleniyor. Bu da mobil büyüme ekiplerine, henüz şekillenmekte olan bir kategoride gerçek anlamda tutundurma ve gelir modelleri kurma ve hükümetin kendi 2028 takvimine paralel olarak Orta Doğu ile Orta Asya’ya açılma alanı bırakıyor.
Adjust’ın “Mobil Uygulama Trendleri Raporu: Türkiye 2026”, ülkedeki uygulama performansını etkileyen unsurlara, kullanıcı davranışlarına ve pazar dinamiklerine dair analizlerin yanı sıra, uzun vadeli fırsatları değerlendirmek için önemli stratejiler sunuyor.
