Türkiye’de ilk doğumdaki ortalama anne yaşı 2014’te 25,5 iken 2024’te 27,3’e yükseldi. Toplam doğurganlık hızı ise 2001’de 2,38 çocukken 2024’te 1,48’e geriledi. Verileri değerlendiren Mamajoo Kurucu Ortağı Ayla Müstecaplıoğlu, demografik dönüşümün ebeveyn beklentilerine de yansıdığını belirtti.
Demografik göstergeler, Türkiye’de ebeveynlik deneyiminin değiştiğine işaret ediyor. TÜİK’in “İstatistiklerle Kadın 2025” çalışmasına göre ilk doğumdaki ortalama anne yaşı son 10 yılda yükselirken, toplam doğurganlık hızında da çeyrek asırda dikkat çekici bir gerileme yaşandı. Bu değişim, ebeveynlerin bakım süreçlerinden ürün tercihlerine kadar pek çok alanda daha bilinçli ve seçici kararlar vermesini beraberinde getiriyor.
Yeni nesil anneler, günlük yaşama uyum sağlayan çözümler arıyor
Değişen ebeveyn profili, anne-bebek ürünleri kategorisindeki beklentileri de dönüştürüyor. Anneler artık yalnızca temel ihtiyacı karşılayan değil; hijyen, güvenlik, kullanım kolaylığı, taşınabilirlik ve zaman tasarrufu sunan ürünleri tercih ediyor. Özellikle yoğun günlük yaşam temposu içinde, rutine kolayca uyum sağlayan işlevsel çözümler daha fazla önem kazanıyor.
Güvenlik ve kalite beklentisi gebelikten itibaren güçleniyor
Gebelikten doğum sonrasına uzanan süreçte sağlık ve güvenlik hassasiyetinin yüksek olduğu verilerle de görülüyor. TÜİK’in aynı çalışmasına göre 2024’te hamilelik döneminde düzenli sağlık kontrolünden geçen kadınların oranı yüzde 99,6’ya, hastanede gerçekleşen doğum oranı ise yüzde 99,4’e ulaştı. Bu tablo, anne ve bebek sağlığına yönelik duyarlılığın ne kadar güçlü olduğunu gösterirken, bebekle doğrudan temas eden ürünlerde güvenilir malzeme, hijyen ve kullanım konforu beklentisini de artırıyor.
“Anneler, hayatı kolaylaştıran ve güven veren ürünleri tercih ediyor”
Demografik değişimin ebeveyn ihtiyaçlarına yansımalarını değerlendiren Mamajoo Kurucu Ortağı Ayla Müstecaplıoğlu, şunları söyledi:
“Türkiye’de ilk kez anne olma yaşının son 10 yılda 25,5’ten 27,3’e yükselmesi ve toplam doğurganlık hızının 1,48’e gerilemesi, ebeveynliğin daha planlı ve bilinçli yaşandığı bir döneme işaret ediyor. Bu değişim, anne-bebek ürünlerinden beklentileri de doğrudan etkiliyor. Anneler artık seçim yaparken yalnızca ürünün temel işlevine değil; kalite, hijyen, güven ve günlük yaşamı kolaylaştıran detaylara da odaklanıyor. Mamajoo da ürün geliştirme yaklaşımını bu beklentiler doğrultusunda şekillendiriyor.”
